Sony Pictures задействовала возможности дополненной реальности, предоставленные ей компанией и 8th Wall Web и платформой Amazon Sumerian, чтобы прорекламировать новый анимационный фильм по вселенной Человека-паука.
В понедельник опыт Spider-Man: Into the Spider-Verse стал доступен в мобильных браузерах для устройств на iOS и Android. Посетители специального сайта могут переносить в реальный мир Человека-паука в версии Майлза Моралеса.
«Человек-паук идеально подходит для AR не только потому, что его акробатические движения и знаковые позы хорошо выглядят в этом формате, но и потому, что это один из самых харизматичных супергероев», − сказала Роза Филлипс, старший вице-президент по цифровому маркетингу в Sony Pictures.
Опыт был разработан рекламным агентством Trigger. AR Человек-паук может стать в пару забавных поз. Пользователи могут сфотографироваться с ним и поделиться AR опытом с друзьями. Собственного говоря это и все возможности опыта.
Пакет Spider-Man: Homecoming в приложении Holo (также разработанном Trigger) предлагает намного больше возможностей. Фанаты ожидали увидеть несколько версий Человека-паука в свете того, что именно на этом строится идея нового анимационного фильма.
Однако всё же этот рекламный AR опыт по-своему тоже примечателен. Вместо Snapchat, Facebook или специального AR приложения компания Sony решила использовать технологию 8th Wall Web, которая работает как на iOS, так и на Android, и позволяет избежать установки приложения. По мнению компании 8th Wall Web, ее технология позволяет улучшить взаимодействие брендов с клиентами, привнести интерактивность и повысить доступность AR контента.
Второй уникальный аспект этого AR опыта − это сам 3D контент, который был построен с помощью веб-инструмента Amazon Sumerian, который был представлен год назад. Корпорация Amazon выпустила этот инструмент, чтобы облегчить процесс создания контента дополненной реальности для тех, кто не обладает опытом кодирования.
Дополненная реальность продолжает завоевывать популярность среди маркетологов. Компания Trigger уже начинает зарабатывать себе репутацию в этой сфере и создала ряд примечательных AR приложений, в том числе приложение NBA AR, Rampage: AR Unleashed, AR Roaming Gnome, AR стикеры Star Wars для Google Pixel и т.д.
По мнению компании, технология Web AR является последним барьером для массового принятия AR. Внедрение Web AR упростит для многих знакомство с дополненной реальностью и поспособствует распространению среди широких масс социального и мобильного AR, а также очков дополненной реальности.