Meta подтвердила падение продаж Quest и сместила фокус VR-стратегии на прорывные релизы

Свежий квартальный отчёт Meta демонстрирует заметное снижение продаж гарнитур Quest, что привело к падению выручки подразделения Reality Labs на 6% в третьем квартале 2026 года. Общая выручка сегмента составила 443 миллиона долларов. Это снижение было частично нивелировано устойчивым ростом доходов от AI-очков, что указывает на ясную смену потребительского спроса и корпоративных приоритетов. Финансовые данные подчёркивают: хотя продажи VR-железа замедляются, новые носимые устройства с упором на ИИ набирают обороты, меняя структуру доходов Reality Labs.

В ответ на эти тенденции Meta официально изменила подход к разработке VR-оборудования. Глава компании Марк Цукерберг заявил, что теперь новые VR-устройства будут выходить только после достижения «значительных прорывов», аналогичных тем, что были показаны в Meta VR Glasses, выпущенных в этом году. Эта стратегия отходит от прежней модели регулярных поколенческих обновлений потребительских гарнитур. Привязывая релизы к существенным технологическим скачкам, а не к годовым циклам, Meta фактически отходит от итеративных улучшений в пользу более impactful, хотя и менее частых, запусков продуктов.

Сейчас компания делает приоритет на путь к персональной суперинтеллектуальности и развитию ИИ, которые вышли на первый план перед расширением VR-железа. Цукерберг подчеркнул, что, хотя он считает VR необходимым предшественником будущего голографического опыта, объединяющего физический и цифровой миры, темп инвестиций в эту область будет скорректирован. Теперь фокус смещён на внедрение возможностей ИИ, а VR выступает как фундаментальный шаг, а не главная непосредственная цель. Этот стратегический поворот означает, что ресурсы перенаправляются из потребительского VR-контента и оборудования в разработку продвинутых ИИ-систем и носимых устройств.

В перспективе Meta VR Glasses, запланированные к запуску весной 2027 года, позиционируются как ключевой продукт для профессионалов и энтузиастов по цене 1300 долларов. Это устройство рассматривается не столько как традиционный VR-гарнитур, сколько как ступенька к дополненной реальности. Тем временем будущее игровой платформы Quest остаётся неопределённым, поскольку Meta откладывает итеративные VR-релизы. Хотя возможные скидки на модели Quest 3 и 3S в праздничный сезон могут дать временный импульс продажам, компания уже вывела большую часть средств, выделенных на крупномасштабный VR-контент, подтверждая долгосрочную приверженность новому курсу, ориентированному на ИИ.