Метавселенная Nikeland компании пользуется успехом среди игроков Roblox. С момента запуска Nikeland, виртуального мира, созданного Nike внутри популярной видеоигры Roblox, компанию посетили почти 7 миллионов человек из 224 стран. Здесь они могли просмотреть цифровой магазин, наполненный продуктами Nike, и пообщаться с популярными игроками NBA .
Во время Недели всех звезд NBA еще в феврале суперзвезда NBA Леброн Джеймс пришел в Nikeland, чтобы напрямую поговорить с болельщиками о баскетболе, дать несколько виртуальных «дай пять» и помочь мотивировать людей быть активными, будь то на баскетбольной площадке или в их любимом месте физически активные VR-игры.
«На корте Nikeland Леброн тренировал и взаимодействовал с игроками, а участники были вознаграждены за физический игровой процесс возможностью разблокировать виртуальные продукты», — сказал исполнительный директор и президент Nike Джек Донахью во время телефонного разговора о доходах за третий квартал.
Для Nike метавселенная таит в себе большой потенциал для больших доходов. В то время как другие компании все еще пытаются понять, как их цифровой двойник может вписаться в метавселенную, Nike придерживается своего подхода «Просто сделай это» и с головой прыгает в бой. В декабре 2021 года Nike приобрела ведущий дом моды RTFKT, теперь Nike Virtual Studios, прежде чем запустить Nikeland в ноябре прошлого года.
На сегодняшний день Nike Digital является самой быстрорастущей частью рынка Nike, на которую приходится 26% доходов бренда Nike.
Частично это связано с тем, что Nike использует брендированные NFT как часть своей структуры доходов. Они были одним из первых крупных брендов, предложивших своим потребителям виртуальные товары, создав кампанию, ориентированную на NFT под брендом Nike, которая была больше, чем предмет коллекционирования или причуда.
Имейте в виду, что Nikeland — это больше, чем NFT или стильная одежда Nike для вашего аватара. Есть много забавных мини-игр, в которые можно играть с другими людьми. У игроков есть возможность разблокировать сверхспособности, прыгать на батутах и многое другое, и, в отличие от спорта в реальном мире, в котором существует множество правил, в спорте Nikeland правил нет.
Донахью был невероятно взволнован цифрами Nikeland, объяснив, что компания планирует использовать их лучший в своем классе цифровой опыт и создавать захватывающие продукты и опыт web3, чтобы масштабировать сообщество Nike. С его точки зрения, он хочет, чтобы сообщество Nike создавало, делилось и извлекало пользу из этого опыта метавселенной.
«Мы довольны позитивным импульсом и энергией, которые мы уже наблюдаем в космосе, и мы воодушевлены будущим, поскольку мы продолжаем расширять наше цифровое лидерство в отрасли».