Современный маркетинг в дополненной реальности (AR),
Public- 13 May, 2019
Давайте рассмотрим технологии дополненной реальности в современном маркетинге. Давайте рассмотрим примеры AR в рекламе используемые в наше время.
Таким нестандартным подходом можно привлечь потенциальных покупателей. Объекты дополненной реальности могут быть отображены на любой поверхности и чтобы их увидеть нужен только смартфон.
Популярная игра, заставившая весь мир ловить покемонов, внесла огромный вклад в популяризацию AR: в Pokemon Go не играли разве что бабушки и младенцы.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=184&v=2sj2iQyBTQsPepsi и Coca-Cola
Когда дело касается высоких технологий, то без участия таких гигантов как PepsiCo и The Coca-Cola Company дело не обходится. Компания Blippar разработала для ограниченной версии газировки Pepsi вот такую необычную рекламу.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=118&v=5BO5ihpd2zgА любители пенного напитка Heineken могли порадовать себя вот таким необычным концертом.
https://www.youtube.com/watch?v=II27u7Tubt0Stella Artois
Компания Stella Artois пошла еще дальше, создав приложение-навигатор Le Bar Guide, которое поможет вам найти расположенный неподалеку от вас бар с любимым напитком, используя AR-технологию. Также с помощью приложения можно пригласить в бар друзей и вызвать такси, если вы не рассчитали свои силы и перебрали.
https://www.youtube.com/watch?v=sTERI1s-UyATimberland
AR – идеальный инструмент для бутиков. Компания Timberland прекрасно это доказала, создав виртуальную примерочную для потенциальных клиентов: не заходя в магазин люди, могли примерить любую вещь. Согласитесь, удобно и очень заманчиво.
https://www.youtube.com/watch?v=5TZmQPdhpak
GoldRun и Young & Rubicam
Эксклюзивные молодежные кроссовки Airwalk можно приобрести в парке Вашингтон-сквер, что в Нью-Йорке. Продаются они в уникальном «невидимом всплывающем магазине». Место было выбрано не случайно – здесь собираются молодые скейтеры, являющиеся потенциальной аудиторией этого необыкновенного магазина.
https://www.youtube.com/watch?v=4erNe_NpdyEОлимпиада 2014
«Отечественные покемоны» появились на большом экране еще в 2014 году.
https://www.youtube.com/watch?v=tg8yTmskmLY
Lexus
Мы уже упоминали про виртуальный тест-драйв от Volvo – это было весьма эффектно. Однако компания Lexus пошла своим путем: используя смартфон или планшет, на странице журнала с рекламой автомобиля, пользователи получали возможность увидеть его 3D-модель, просмотреть основные технические характеристики и даже поменять цвет корпуса.
https://www.youtube.com/watch?v=L6C0Z5ZxxGw
Maxim
Популярный журнал для взрослых Maxim запустил собственное приложение «оживлятор», который позволяет насладиться дополнительным видеоконтентом. Для этого нужен лишь смартфон с установленной программой и сам журнал.
https://www.youtube.com/watch?v=yc-BbjGuBUU
Maybelline
А для тех дам, кому некогда ходить по магазинам в поисках лака для ногтей, компания Maybelline разработала AR-приложение, позволяющее «примерять» пробники, не выходя из дома. Для этого понадобится лишь современный смартфон или планшет. Ассортимент лаков огромен, так что выбрать здесь есть из чего.
https://www.youtube.com/watch?v=V5VgxxKNYew
Lego
Дабы облегчить поиск нужного конструктора для ребенка, а также для демонстрации игрушки малышу, компания придумала Lego Digital Box – торговую систему дополненной реальности. Нужно лишь поднести коробку штрих-кодом к специальному сканеру с цветным дисплеем, и вы увидите цифровую модель того, что можно собрать из деталей внутри.
https://www.youtube.com/watch?v=BUDIduApeLILacta
Идея обмениваться любовными посланиями на обертках из-под шоколада не нова. Однако производитель шоколадных батончиков из Греции предлагает вместо рукописного текста, с помощью специального приложения, отправлять романтичные слова адресату в формате дополненной реальности. Наведя смартфон на обертку, адресат сможет его прочитать и порадоваться.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=43&v=IE8oItQLNbkNestle
Компания Nestle превратила упаковку своего продукта в забавную игровую консоль с трехмерной графикой. Нужно лишь поднести коробку к вебкамере на компьютере и перед вами появится игра, управление в которой основано на движениях упаковки в ваших руках. Оригинально, креативно и просто круто!
https://www.youtube.com/watch?v=IZYbHcEmWQgHeinz
Один из самых крупнейших производителей кетчупа в мире разработал AR-приложение, с помощью которого покупатель может пользоваться «всплывающей» книгой рецептов. Наведите смартфон на бутылочку кетчупа в магазине или дома, и вы увидите, что можно приготовить себе на обед или ужин.
https://www.youtube.com/watch?v=GbplSdh0lGUПримечателен тот факт, что все блюда, имеющиеся в виртуальном каталоге, в качестве ингредиента используют кетчуп Heinz.
Заключение
Будущее рекламной отрасли лежит в области дополненной и виртуальной реальности – интерактивный контент появляется в повседневной жизни все чаще. Причем увидеть его можно будет, как на рекламных билбордах, так и на окнах проезжающего мимо транспорта.