Давайте рассмотрим технологии дополненной реальности в современном маркетинге. Давайте рассмотрим примеры AR в рекламе используемые в наше время.
Таким нестандартным подходом можно привлечь потенциальных покупателей. Объекты дополненной реальности могут быть отображены на любой поверхности и чтобы их увидеть нужен только смартфон.
Популярная игра, заставившая весь мир ловить покемонов, внесла огромный вклад в популяризацию AR: в Pokemon Go не играли разве что бабушки и младенцы.
Pepsi и Coca-Cola
Когда дело касается высоких технологий, то без участия таких гигантов как PepsiCo и The Coca-Cola Company дело не обходится. Компания Blippar разработала для ограниченной версии газировки Pepsi вот такую необычную рекламу.
А любители пенного напитка Heineken могли порадовать себя вот таким необычным концертом.
Stella Artois
Компания Stella Artois пошла еще дальше, создав приложение-навигатор Le Bar Guide, которое поможет вам найти расположенный неподалеку от вас бар с любимым напитком, используя AR-технологию. Также с помощью приложения можно пригласить в бар друзей и вызвать такси, если вы не рассчитали свои силы и перебрали.
Timberland
AR – идеальный инструмент для бутиков. Компания Timberland прекрасно это доказала, создав виртуальную примерочную для потенциальных клиентов: не заходя в магазин люди, могли примерить любую вещь. Согласитесь, удобно и очень заманчиво.
GoldRun и Young & Rubicam
Эксклюзивные молодежные кроссовки Airwalk можно приобрести в парке Вашингтон-сквер, что в Нью-Йорке. Продаются они в уникальном «невидимом всплывающем магазине». Место было выбрано не случайно – здесь собираются молодые скейтеры, являющиеся потенциальной аудиторией этого необыкновенного магазина.
Олимпиада 2014
«Отечественные покемоны» появились на большом экране еще в 2014 году.
Lexus
Мы уже упоминали про виртуальный тест-драйв от Volvo – это было весьма эффектно. Однако компания Lexus пошла своим путем: используя смартфон или планшет, на странице журнала с рекламой автомобиля, пользователи получали возможность увидеть его 3D-модель, просмотреть основные технические характеристики и даже поменять цвет корпуса.
Maxim
Популярный журнал для взрослых Maxim запустил собственное приложение «оживлятор», который позволяет насладиться дополнительным видеоконтентом. Для этого нужен лишь смартфон с установленной программой и сам журнал.
https://www.youtube.com/watch?v=yc-BbjGuBUU
Maybelline
А для тех дам, кому некогда ходить по магазинам в поисках лака для ногтей, компания Maybelline разработала AR-приложение, позволяющее «примерять» пробники, не выходя из дома. Для этого понадобится лишь современный смартфон или планшет. Ассортимент лаков огромен, так что выбрать здесь есть из чего.
Lego
Дабы облегчить поиск нужного конструктора для ребенка, а также для демонстрации игрушки малышу, компания придумала Lego Digital Box – торговую систему дополненной реальности. Нужно лишь поднести коробку штрих-кодом к специальному сканеру с цветным дисплеем, и вы увидите цифровую модель того, что можно собрать из деталей внутри.
Lacta
Идея обмениваться любовными посланиями на обертках из-под шоколада не нова. Однако производитель шоколадных батончиков из Греции предлагает вместо рукописного текста, с помощью специального приложения, отправлять романтичные слова адресату в формате дополненной реальности. Наведя смартфон на обертку, адресат сможет его прочитать и порадоваться.
Nestle
Компания Nestle превратила упаковку своего продукта в забавную игровую консоль с трехмерной графикой. Нужно лишь поднести коробку к вебкамере на компьютере и перед вами появится игра, управление в которой основано на движениях упаковки в ваших руках. Оригинально, креативно и просто круто!
Heinz
Один из самых крупнейших производителей кетчупа в мире разработал AR-приложение, с помощью которого покупатель может пользоваться «всплывающей» книгой рецептов. Наведите смартфон на бутылочку кетчупа в магазине или дома, и вы увидите, что можно приготовить себе на обед или ужин.
Примечателен тот факт, что все блюда, имеющиеся в виртуальном каталоге, в качестве ингредиента используют кетчуп Heinz.
Заключение
Будущее рекламной отрасли лежит в области дополненной и виртуальной реальности – интерактивный контент появляется в повседневной жизни все чаще. Причем увидеть его можно будет, как на рекламных билбордах, так и на окнах проезжающего мимо транспорта.