Маркетинг в работе с мобильными приложениями можно ограничить себя банальными рамками, такие как webview, PWA или сделает полноценные белые продукты и доход будет капать с рекламы в этих приложениях. Мы подготовили для Вас отчет AppsFlyer, который является основным лидером атрибуции, где четко видно изменения рынка мобильных приложений и схемы доходов в ней за первый квартал 2020 года.
Подчеркнем выводы, обозначим итог.
Коронавирус всё так же держит нас в режиме карантина. На сегодняшний день 25 мая, по статистике зарегистрировано 4.7 млн. Зараженных людей. Несмотря на то, что сняли ужесточенные рамки, люди по-прежнему остаются в режиме самосохранения.
Прибыль всё так же и растет, а вот количество скачиваний падает. За последнюю неделю потребительские расходы в мобильных приложениях выросли на 8%. Если смотреть с самого начала роста, с 17-13 марта, то процент составляет 36%.
Фактом является то, что на расходы в приложениях очень повлияет экономический спад. Пик активности на установки был обозначен в апреле, сейчас уже всё идет на спад и выравнивается к прошлому. Приблизительно 60% категорий приложений в США и странах EMEA показали рост доходов за последние две недели. Не обошли стороной показатели прихода в APAC и LATAM они были немного ниже (50% и 45%).
Далее о статистике роста, ситуация такая, Япония была на пике вершины по росту прибыли, обозначена цифра 81%, на втором месте Великобритания (74%), Германия (70%), Франция (68%) и Индия (67%).
Давайте рассмотрим по категориям:
Игровые приложения вышли на уровень, высоты прибыли увеличились на 37% с четвертой недели, и на 16% за последнюю неделю мая. Успешная сеть маркетинга игровых приложений развивается и пожинает плоды своей активной работы, ту, что успели сделать до карантина. Довольны все, доход вырос в разы во всех игровых жанрах, кроме Hyper Casual, там с марта месяца идет снижение.
Что касается шоппинг приложений, в этом направлении всё тоже очень активно. Увеличился спрос на онлайн доставку. Начиная с первой недели апреля доходы выросли на 11%, а с 4 — на 35%.
Приложение видео-стримов стали достаточно популярны. Спрос вырос в марте в 6 раз (+ 125% с первой недели). Данный рост стал следствием обширных кампаний по привлечению пользователей в марте.
Приложения путешествий слегка плывут в положительной динамике, тут понятно всем, что последствия карантина ещё долго будут сказываться на этом. С 1 по 6 неделю упала прибыль на 85%. В Китая другая ситуация, на 55% выросла прибыль благодаря праздникам (День труда), была возможность путешествовать внутри страны. С 8-й недели, в Западной Европе и США наблюдался рост (примерно на 30%) в 70% самых популярных приложений путешествий.
