Гигант спортивной одежды Nike приобрел стартап в области цифровой моды Rtfkt, которому уже два года, за неизвестную сумму. Покупая, Nike делает ставку на то, что по крайней мере часть будущего розничной торговли лежит в метавселенной.
Rtfkt привлекла 9,5 миллионов долларов на создание «Высшего уровня цифровой моды». В заявлении о сделке Nike назвал платформу «предметами коллекционирования нового поколения, которые объединяют культуру и игры». Президент и генеральный директор Nike, Inc. Джон Донахью сказал: «Это приобретение — еще один шаг, который ускоряет цифровую трансформацию Nike и позволяет нам обслуживать спортсменов и авторов на стыке спорта, творчества, игр и культуры», с планами по развитию Rtfkt при одновременном расширении. Цифровой след Nike. Представитель Nike отказался от дальнейших комментариев.
Соучредители Rtfkt Бенуа Паготто, Крис Ле и Стивен Васильев произвели фурор как хайпберы в области цифровой моды, сотрудничая с художниками и техническими платформами над продажными проектами NFT и тестируя свою моду AR в реальном времени на улицах Парижа. В октябре 2020 года он продал цифровые кроссовки на сумму, эквивалентную 90000 долларов США. В апреле этого года было продано 600 NFT за семь минут более чем на 3 миллиона долларов. Недавнее партнерство аватара с художником Такаши Мураками принесло около 65 миллионов долларов в виде транзакций. В мае Rtfkt привлекла 8 миллионов долларов во главе с Андреессеном Горовицем, оценив компанию в 33,3 миллиона долларов.
«С самого начала мы всегда ориентировались на Nike с целью создать Nike, рожденный в метавселенной», — написал Паготто в Twitter. «Два года спустя начинается новая глава». В своем заявлении он добавил, что это дает возможность использовать фундаментальные возможности и опыт Nike для создания сообществ.
Интерес моды и розничной торговли к цифровой моде и метавселенной в этом году резко вырос по мере того, как виртуальные миры стали более популярными из-за пандемии. Nike недавно начала инвестировать в наращивание своего цифрового присутствия в метавселенной: недавно она открыла Nikeland на платформе метавселенной Roblox, где люди могут примерить ряд высококлассных продуктов Nike и поиграть в игры. В прошлом месяце Nike подала семь заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с метавселенной, что свидетельствует о намерении производить и продавать кроссовки и одежду с виртуальным брендом. Он также разместил роли для виртуального материального дизайна. Ранее в этом году она назначила Эндрю Шварца директором по метавселенной.
Morgan Stanley заявляет, что к 2030 году игры в метавселенную и NFT будут составлять 10% рынка предметов роскоши — возможность получения дохода в размере 50 миллиардов евро. Facebook, Inc., была настолько убеждена в возможности, что была переименована в Meta. А конкурент Nike, Adidas, в течение месяца капал утечками о неминуемом запуске метавселенной и партнерстве с создателем культовой аватарки NFT — Bored Apes. Отраслевые наблюдатели по-прежнему в целом скептически относятся к тому, что метавселенная — по крайней мере, на данный момент — больше, чем маркетинговый ход. Мэтт Пауэлл, старший советник по спорту в исследовательской компании NPD Group, говорит, что не видит серьезных коммерческих возможностей для метавселенной. «Интерес к метавселенной привлекает очень небольшую часть рынка», — сказал он в свете новостей.
За последние годы Nike совершила несколько стратегических приобретений, которые отражают инвестиции в технологии. В этом году она приобрела платформу интеграции данных Datalogue; ранее она приобрела компанию по обработке и анализу данных Celect и компанию по анализу данных Zodiac. А в 2018 году она приобрела Invertex, фирму, занимающуюся компьютерным зрением. Rtfkt может дать Nike преимущество в следующей эре Интернета.
«Компания Nike создала культурно значимые видеоролики, которые подняли брендинг и их бренд на новый уровень в эпоху Интернета 1.0 и 2.0. Это приобретение сигнализирует об их желании оставаться лидерами в эпоху Web 3.0 », — говорит Кэти Хакл, главный специалист по метавселенной Futures Intelligence Group, агентства по метавселенной и Web 3.0, которое недавно работало с Clinique над своим первым проектом NFT. «Это приобретение показывает, что Nike прыгает вперед не только с обеими ногами в кроссовках, но также показывает, что компания понимает, куда движется культура, как строится сообщество, и показывает, что они стремятся принять и поддержать эволюцию в метавселенной». Видео на YouTube