В соответствии с имеющимся на текущий момент сведениям, Apple ведёт работу над своей поисковой системой, расширяя поисковые результаты Siri и Spotlight. Так как у Apple уже есть поисковая система, поддерживающая запросы в поисковике Siri и Spotlight, компания может отрешиться от денежных соглашений с Гугл и запустить свой поисковик на Айфон.

Доводы, высказанные Джоном Хеншоу из CoyWolf, подразумевают, что больше непонятно, употребляет ли Siri показатели Гугл. Кроме того, похоже, что показатели выдает Spotlight заместо того, чтоб делать запросы в других поисковых системах. В отчете также заявляется, что Apple интенсивно вкладывает в области, которые связаны с поиском, и последние объявления о вакансиях докладывают, что компании требуются инженеры, которые связаны с поиском.

Кроме того в июне была обновлена страничка поискового робота Applebot для интернет-разрабов. Хеншоу подразумевает, что изменения задели техники проверки источника трафика от Applebot. Компания также предоставила детальные сведения, которые позволяют различать поиск с мобильных устройств и компов.

Допустим, что Apple вправду создаст свою поисковую систему, она будет вынуждена отказаться от млрд долларов в год, которые Гугл платит Apple за внедрение его поисковика по дефлоту.

Хеншоу подчеркивает, что пользователи iOS, iPadOS и macOS, может быть, уже на данный момент употребляют поисковик, даже не понимая, откуда берутся поисковые результаты. Однако, сейчас точно ничего нельзя сообщить, так как официальных данных нет от данной компании.